Toerisme in Nederland 2025: Kwaliteit boven kwantiteit blijkt uit de data

In 2025 staat het Nederlandse toerisme op een kruispunt. Na jaren van wereldwijde groei en overtoerisme verschuift de focus van massa naar maatwerk. De moderne toerist wil minder drukte, meer betekenis. Geen bucketlists, maar verbinding en verdieping.

Wat betekent dat voor ondernemers, beleidsmakers en financials in de vrijetijdssector?

Wat zeggen de cijfers?

Volgens NBTC’s prognose 2025 groeit het aantal verblijfsgasten dit jaar naar ruim 52 miljoen – een stijging van 2,5% ten opzichte van 2024.

Opvallend:

• De sterkste groei komt uit de binnenlandse markt en buurlanden zoals Duitsland en België
• De internationale long-haul groei vlakt af, mede door kosten, duurzaamheid en geopolitiek
• Amsterdam krimpt relatief, regio’s als Friesland, Drenthe en Zeeland profiteren van de ‘druktevlucht’

Van fast tourism naar slow experiences

Uit de Trendpublicatie 2025 van NBTC en Vrijetijdskennis.nl komen vijf dominante toeristische trends naar voren:

1. Log-out tijd
   Mensen zoeken bewust digitale rust – denk aan natuurhuisjes, retreats en stiltegebieden.
2. Bonding bubbles
   Vrienden- en familiegroepen reizen vaker samen, met focus op verbinding en herinneringen.
3. Duurzaam reizen
   CO₂-compensatie, circulair ondernemen, reizen per trein of e-bike en betrokken toerisme zijn geen niche meer.
4. Hyperlokaal ontdekken
   Niet de Efteling of Giethoorn, maar onbekende polders, dorpsmusea of boerenroutes trekken aandacht.
5. Tech verrijkt de beleving
   Augmented reality, digitale gidsen, en gepersonaliseerde routes via apps verrijken de ervaring – zonder het over te nemen.

Wat kun je hier als ondernemer mee?

1. Begrijp je doelgroepen beter
   Gebruik persona’s zoals ‘de bewuste vertragende’ of ‘de verbonden familiereiziger’. NBTC’s Glocalities-model helpt segmenteren.
2. Investeer in rust & ruimte
   Zorg voor faciliteiten die inspelen op ontspanning, authenticiteit en natuur.
3. Maak duurzaamheid tastbaar
   Laat bezoekers zien wat je doet op het gebied van energie, hergebruik en lokaal voedsel.
4. Gebruik technologie met de menselijke maat
   Zet data en apps in voor gepersonaliseerde ervaringen, maar zonder de beleving te robotiseren.
5. Zoek regionale samenwerking
   Combineer aanbod met partners in cultuur, horeca en vervoer voor bredere gastbeleving én marketingkracht.

Meer weten?

• 🔍 Trendpublicatie 2025 – NBTC
• 📈 Vrijetijdstrends – Vrijetijdskennis.nl

Toerisme in Nederland groeit nog steeds – maar niet meer als vanzelf. Wie in 2025 mee wil bewegen, zal minder moeten tellen… en meer moeten begrijpen. De toekomst van toerisme draait niet om volume, maar om waarde.

Veel plezier!

De Redactie